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困局中的马应龙:炒股亏了1.5亿拖累业绩 痔疮神药陷转型尴尬

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炒股亏了1.5个亿,一向擅长蹭热点搞营销的马应龙终于沉默了。近期,马应龙(600993)公布的2018年财报显示,公司因持有华大基因100万股股票亏损1.47亿元

一直擅长营销热点的马英龙,在失去1.5亿股股票后终于保持沉默. 近日,马英龙(600993)公布了2018年财务报告,公司因持有华大基因100万股亏损1.47亿元,占公司收入的6.7%.

每个认识马英龙的人都知道自己的痔疮膏,而且由于品牌如此深厚,以至于痔疮膏业务达到顶峰后,打算转型的马英龙显得有些尴尬: 马英龙饼干,马英龙香水. . 所有带有“马英龙”字样的产品都很难与痔疮膏完全区分开. 切割与混乱之间的连续关系使马英龙的多元化转型陷入尴尬境地.

股票下跌正拖累业绩

几天前,马英龙宣布,公司董事会已经审议通过了《关于调整董事津贴的议案》炒股巨亏的医药公司,拟将独立董事津贴由每年12万元调整为18万元. 其他董事津贴每年9万元起. 到每年12万元.

投资者质疑,当董事会或薪酬与考核委员会评估单个董事或讨论其薪酬时,董事应避免这样做. 但是,公司的所有九名董事都对上述决议案投了赞成票,没有董事回避投票.

马英龙董秘办公室工作人员向公众解释: “此事尚待股东大会决定,董事会只提出决议,也关系到董事会的严格性. 实施上海证券交易所和深圳证券交易所. ”

关于金钱问题,马英龙的运气似乎一直存在. 例如,股票毁了公司的业绩.

根据该公司2018年财务报告,由于持有华大基因100万股,该公司2018年亏损1.47亿元. 该公司2018年的收入为22亿元人民币,股票亏损占总收入的6.7%. 这也直接导致净利润同比下降44.9%炒股巨亏的医药公司,而公司的收入同比增长25.5%.

马英龙对持有华大基因股票造成的业绩下滑的解释是: 公司对华大基因的投资严格按照公司的投资管理规定,经过相关市场研究,并执行了公司的投资决策程序,目的是在二级市场进行投资,这是与华大基因开展深入战略合作的机会.

此前,该公司已于2018年5月与华大基因签署了“战略合作框架协议”. 双方共同开展了直肠癌筛查,粪便细菌移植和肠道微生物等特殊研究项目.

值得注意的是,除华大基因外,马英龙还持有华润三九,上海医药和新立泰三家公司的股票. 以上投资全部在2018年亏损结束,加上华大基因的总亏损为1.5亿元.

多元化转型令人尴尬

2004年,马应龙在A股市场上市,当年实现营业收入3.71亿元,其中痔疮产品销售收入1.79亿元,约占63%. 到2018年,马英龙实现营业收入21.98亿元,其中痔疮产品收入高达8.16亿元,约占40%,仍然是马英龙的绝对主力军.

在行业中,马英龙的痔疮产品也处于领先地位. 《 2018年痔疮药市场竞争态势研究》显示,在2018年国内终端痔疮药零售市场中,马应龙的市场份额达到51.4%,继续保持市场绝对领先地位.

但是,近年来,马英龙不再沉迷于痔疮膏所奠定的市场,而是开始了多元化转型.

自2005年以来,除了巩固痔疮产品的品牌地位,马英龙还开始有意识地扩展其他产品. 同年,马英龙进入妇科医学市场. 2009年,他推出了“八宝”黑眼圈和眼霜系列,以加强药妆市场; 2012年,他推出了“通化”系列眼部护肤产品;积极寻找健康领域的发展机会”; 2016年,推出了功能性食品“蔬菜消化饼干”.

最近的重大举措是在2018年9月,马英龙药业集团有限公司宣布将与相关方合作投资建立主要从事功能性化妆品业务的马英龙保健品有限公司,食品,婴幼儿和肛门直肠护理产品. 马英龙出资3200万元,持股64%.

就马英龙的性能成分而言,作为公司的旗舰产品之一,八宝眼霜的性能尚未披露. 目前,该公司的官方网上商店出售各种眼霜,价格从89元-308元不等,与痔疮面霜的销售量相比,马英龙眼霜的月销售量并不大.

此外,由其领先的保健功能推出的蔬菜保健消化饼干的市场反应也不令人满意. 在电子商务平台上,马英龙食品专卖店的销售情况不佳,每盒价格高达358元. 低热量的代餐饼干甚至不感兴趣.

业内人士表示,痔疮膏带来的“好屁股”品牌效应太强,给人以“重口味”的效果,因此即使效果不错,人们也很难将其与他人进行比较. 痔疮要分开治疗.

老牌上市公司“老姚”

记者了解到,在四个A股医药老品牌中,马英龙是唯一一家市值低于100亿元的品牌. 它的市场价值是同仁堂的1/6,片子黄的1/10和云南白药的1/13.

数据显示,我国中成药市场规模超过1000亿元,而马应龙的肛肠药市场份额不足6%,痔疮膏的市场份额很小. 2018年,云南白药的收入为267亿元,铜仁堂的收入为142亿元,片子黄的收入为48亿元,而马应龙的总市场规模不到70亿元.

事实上,马英龙近年来的接触率很高. 作为痔疮膏品牌,马应龙一点都不被低估. “东方菊花魔药”,“西方互联网名人新宠”,好评秒杀老干妈……与其他老品牌相比,马英龙的积极道路大不相同.

通过有效的营销,销售费用自然会很高,公司的销售费用从2010年的19%增加到2018年的24%.

工业界认为,马英龙在湖北周围比较有名,而以武汉为中心的偏远辐射的知名度相对较低. 销售成本的增加有利于痔疮,医药,化妆品等品牌的推广配资公司,尤其是营销比例很高. 在高药妆领域,需要大量的营销费用.

新的开发领域需要资金来宣传,但旧的主要业务的扩展仍需要资金来支持它. 尽管自成立以来公司的收入一直在增长,但公司主营医院诊疗所占比重也逐渐增加,但毛利率却跌落了谷底,从2010年的45.1%下降至2006年的12.2%. 2018.

为此,马英龙表示,医疗服务业务毛利率下降的主要原因是该公司继续增加对该领域的投资配资炒股,尤其是自2016年以来,其子公司马英龙长庆肛肠医院,西安马英龙肛肠医院等相继扩建和改建,手术面积和病床数均增加. 结果,诸如租金,长期递延费用摊销,固定资产折旧和人工成本等运营成本急剧上升,导致毛利率显着下降.

对于与多元化转型和业绩下降有关的问题,本报记者写信给马英龙接受采访. 截至发稿时,尚未收到任何回复.

“马英龙一直以来都是老牌品牌,医疗服务和其他业务近年来一直在向全国扩展,但这种资产布局对马英龙本身来说似乎有点庞大. ”行业分析师说.

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